publicidad verde
Foresta, juego de filosofía sostenible (2019). Proyecto publicado en Behance. Isabel Sanchez y Eduardo Soriano.
Este juego no solo usa publicidad verde, sino que está hecho  de forma sustentable, y su objetivo es también enseñar sobre sustentabilidad.
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La publicidad y el marketing es una de las cosas más importantes cuando eres un emprendedor… Pero ¿cómo hacer publicidad verde? esta industria es también una de las que genera una gran cantidad de residuos; sin embargo, esto no tiene por qué ser así siempre.

Si eres de esas personas que se preocupan por su entorno, y tienes un producto sustentable que desees promocionar, debes saber que existen formas de generar publicidad verde, pero no solo eso, sino que usarla puede traerte grandes ventajas y ayudarte a dar más valor a eso que haces con tanto cariño.

Si no sabes qué es eso de «publicidad verde», si te preguntas cómo saber si tienes un producto verde, o si ya sabes que lo tienes, pero quieres ideas para publicitarlo sin generar gastos enormes, o dejar de lado los valores de tu marca, este artículo sacudirá todas estas preconcepciones para inspirarte.

La sustentabilidad es en realidad «un proceso» que tiene por objetivo encontrar el equilibrio entre el medio ambiente y el uso de los recursos naturales.

Martínez, M. (2018) P. 289

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In Your Hands, Branding de alimentos (2019). Proyecto publicado en Behance. Le Cube’s Animation Studio.
Una campaña de concientización transformada en  video animado, hecho con gran creatividad y contenido.

El valor de ser verde

Ser «verde» es una definición que va más allá del reciclaje, es una forma de ver el mundo.

Con una visión «verde» puedes crear una gran propuesta de valor para tu marca, producto, empresa e incluso aplicarla a ti mismo, pues traerá grandes beneficios en tu entorno y el de muchos otros. Pero, ¿qué es ser verde?

…la palabra «verde» ha sido ampliamente utilizada en la comercialización de las empresas bajo la forma de marketing verde, clientes verdes, productos verdes, cadena de suministro verde, servicios verdes, detallistas verdes y más. Este término tiene un papel importante al informar al cliente sobre los aspectos ambientales de los productos y servicios de las empresas.

Martínez, M. (2018) P. 279

Cuando eso que haces se preocupa por brindar un aporte social, ambiental o económico más positivo, cumpliendo con las funciones que otro producto haría, entonces tienes un producto sustentable: un producto verde. Este concepto va en el buen manejo de las ideas y los recursos desde que están en tu mente, hasta que llegan a manos de quien los compra, e incluso mucho más allá.

Si tu propuesta de valor, es decir, eso que te distingue del resto de los demás, se adapta a esta idea, entonces puedes aprovecharlo de muchísimas formas, incluyendo por supuesto eso por lo que entraste a este artículo: crear publicidad verde.

publicidad verde
Publicidad de la cadena Starbucks (2019)

Starburcks es una de las más grandes empresas de Coffee Shop, por lo que durante años ha venido trabajando de forma  sustentable para reducir su huella ambiental, promoviendo proyectos sociales y ecológicos en todos sus sectores: desde vasos reciclables hasta una mayor preocupación  en el proceso de cultivo del café.

¿Por qué hacer publicidad verde?

Cuando tu valor piensa en otros, servirá de ayuda para alguien más, y precisamente esa es la forma en como actualmente se maneja la publicidad. En un mundo tan saturado, las personas buscan que las cosas que adquieren les den un beneficio, y la publicidad verde tiene muchos.

El ejercicio del diseño sustentable no consiste sólo en hacer lo correcto, sino también es una forma de aprovechar un nicho de oportunidad en el mercado.

Martínez, D. (2011) P. 16

Cuando compramos, muchas veces nos dejamos llevar por las emociones humanas, así que al crear una publicidad verde no solo aportas como emprendedor consciente, sino que incentivas a que la gente sepa que también está contribuyendo, lo que los hace sentir más tranquilos y felices, y aumenta tus ventas; además de que, al saber administrar tus recursos, tus costos y esfuerzos podrían reducirse, porque con el tiempo el ciclo de tus productos puede servirte para nueva producción.

La ventaja de hacer publicidad verde para un producto sustentable o idea que siga este paradigma, es que ya tú cumples con uno de los lemas fundamentales: hacer vale más que mil palabras.

De esta manera, solo necesitas una publicidad que comunique de forma excelente lo que ya estás haciendo, que sirva para conmover o convencer a los demás de que tu producto genera un valor real, no solo para ellos, sino para las futuras generaciones y el medio ambiente.

¿Qué necesitas para hacer publicidad verde?

El tema se expande mucho más allá de un solo artículo, pero algunas cosas que debes considerar son:

  • Conoce a tu público: si sabes lo que quieren o necesitan, sabrás cómo ayudar. Deberás determinar un público específico y obtener datos cuantitativos (edad, ganancias en $) y cualitativos (género, gustos musicales, gustos de comida, lugares que frecuentan, creencias espirituales). Ello te ayudará a acercarte con empatía y conectar tu producto a sus temas de interés.

  • Sé honesto, pues no solo basta con hacer publicidad verde y decir que eres sustentable, las personas sabrán si tu producto realmente no lo es.

  • Mira más allá de lo que otras personas ofrecen y busca maneras creativas de sorprender sin dejar de lado tu preocupación por el entorno.

  • Toma en cuenta que hay montones de maneras de hacer publicidad. Empezando por la división clásica: ¿digital o impresa?

  • Puedes expresarte usando ilustraciones, fotografías, animaciones, videos y demás. La pregunta que deberás investigar para responderte a ti mismo es: ¿cuál de estos métodos le gustaría más a tu público específico o posibles clientes? y ¿cuál de estas alternativas es la más viable según tus habilidades, contactos o presupuesto?

  • Deja un mensaje, define muy bien tu valor y cuál es ese aporte que quieres dejar, y luego muéstralo al mundo. Recuerda: menos es más, por lo que será útil para ti conocer qué es un concepto generador.
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Inglorious Vegetable. Campaña publicitaria (2016). Intermarché.
Con esta campaña,  se lograron vender grandes cantidades de alimentos que antes eran desechados solo por su apariencia, favoreciendo tanto al mercado como a los productores; y bajando así los costos para el bolsillo del consumidor.

Creatividad sustentable para la publicidad verde

Con el tiempo, muchas empresas se han dado cuenta de que introducir productos y publicidad verde es algo muy beneficioso, sobre todo hoy en día. Los detalles están en que muchos de los materiales que se utilizan dentro del mundo publicitario producen un montón de residuos y desechos; por ello, han surgido soluciones muy creativas al momento de diseñar.

Con base en ello, te sugiero lo siguiente:

  • Crea promociones y destaca las características sustentables de tu producto.                                                                          
  • Siempre cuéntales a tus usuarios qué beneficios tiene, y ofréceles ventajas que lo hagan sentir único y especial (¡abraza la rareza!).                                                                                                      
  • Cuando tienes un producto que debe ser empacado, una buena opción es buscar alternativas ecológicas o biodegradables que reduzcan la cantidad de desperdicios.                           
  • Piensa en vías artesanales o en formas de reutilizar materiales para la publicidad verde.                                                                     
  • Puedes ofrecer soluciones prácticas con más de un solo uso.

El diseño y la publicidad verde son todo un mar de posibilidades con el que puedes jugar, lo que debes saber proyectar es que no por el hecho de ser verdes, tus productos son de menor calidad. Para ello intenta usar muy buenas fotografías que expresen tu concepto (puedes inspirarte en la retórica visual).

Escoger un lenguaje visual que hable bien de ti, tener coherencia gráfica y limpieza en tus imágenes, y demostrar que lo que haces no solo es funcional, sino importante.

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Homie Granola. Proyecto estudiantil publicado en Behance (2019). Erika Guim, Pedro Merchán y Salomé Torres.

La propuesta utiliza creativamente materiales orgánicos, y los muestra con una imagen bastante llamativa. Es una clara muestra de impresión de una sola tinta bajo una etiqueta biodegradable. 

Más allá de los empaques: ¿cómo hacer más publicidad verde?

Si quieres que tu producto vaya más allá de los límites, puedes mirar con detenimiento que cada cosa que haces tiene un ciclo de vida en el que puedes intervenir a través de la publicidad verde. Y que en cada una de las estaciones en las que se detiene hay mucho que puedes hacer.

Mostrar parte del proceso de fabricación de tu producto sustentable (o de ejecución de tu idea sustentable) puede acercarte mucho a tu público o potenciales clientes. Incluso videos «making of» caseros pueden dar grandes resultados.

Con la publicidad verde puedes lograr que todos los involucrados contribuyan a la sustentabilidad, promoviendo el consumo responsable y ayudando a que el destino final de lo que haces te retribuya o le genere un beneficio al entorno.

En las empresas se tienen que considerar estrategias de marketing verde, concebir a sus consumidores como sujetos responsables y preocupados por el entorno, no son sólo consumo.

Martínez, M. (2018) P. 286

Así, la forma de publicidad verde que elijas creará nuevas huellas y contribuirá a un impacto social positivo en el que se verán beneficiados muchos grupos. Desde la fabricación hasta la manera como tus usuarios utilizarán tus productos puedes educar, enseñar a las personas cosas que no conocían, generar interés en la sustentabilidad y crear un mundo más consciente en el que poco a poco tus esfuerzos harán crecer tu marca.

En resumen:

  • Todo, desde la imagen (incluyendo al logo) de tu marca, hasta el vehículo en el que transportas, cuenta. Cada uno de estos elementos puede hacerse parte de tu mensaje publicitario para conmover a tu público.

     

  • Planifica las etapas de tu producto y crea un ciclo.

  • Incentiva a la gente a participar en las acciones sustentables: pequeños tips sustentables pueden también ayudar como mensajes de tu marca en las redes sociales.

     

  • No todo el contenido que generes debe ser una venta directa, pues es importante fidelizar a tus clientes hacia tu causa, no solo mostrar un catálogo de productos.

  • Crea conciencia y sé muy creativo y constante en tus mensajes publicitarios. Sin constancia, las personas se olvidarán de tus productos. Sin creatividad, serás uno más de montón. Eso sí: nunca te desvíes de la visión, misión y valores de tu marca.

  • Mantén la estética e identidad de tu marca sustentable de manera uniforme y coherente para que pueda ser identificada en todos los lugares en que la vean. Esto incluye colores, el tipo de letra (tipografía y caligrafía), tipos de contenido y mensaje y forma de hablar de tu marca, tanto visualmente como auditivamente y por escrito.
Musas. Diseño para Jabón de Hotel  (2018) pensado con base en las cuatro regiones naturales de México. Varios Propietarios.

Este particular diseño, incentiva a los turistas a sembrar los empaques que contienen semillas de la misma planta con la que está realizado el jabón, además de enseñarles un poco sobre la naturaleza del país.

Una verde comunidad

Imagina que en todo el mundo hay un montón de personas esperando por eso que haces, y entre ellas hay muchas que están dispuestas a contribuir con la sustentabilidad de tu producto, tienes entonces toda una red que logrará con el tiempo hacer un aporte enorme, pues se convierte en una comunidad.

Al crear publicidad verde, el sentido de comunidad se vuelve importante, porque es este el que ayuda a que tengas una mayor comunicación y puedas llegar a más personas por medio de la empatía, entendiendo esas cosas en las que tienes oportunidad de generar un aporte. Tu producto le interesará a tu comunidad porque será afín a sus valores: eso es lo que tu publicidad verde deberá transmitir.

Si por el contrario deseas hacer publicidad verde –o mas bien propaganda– para convencer a las personas de hacer un cambio en su vida, hacerlo por medio de la empatía, la responsabilidad de los consumidores y el beneficio en un cambio de actitud, llegará más lejos que por medio de la victimización o la culpabilización a terceros.

Sin importar que tipo de publicidad verde elijas o en que soporte la uses, es importante que te mantengas abierto al feedback y puedas demostrar que estás interesado en aportar, así que aprovecha todas tus herramientas como redes sociales, promociones en medios impresos locales, de tu nicho, páginas web o cualquier vía de contacto. Pero lo más importante es que siempre mantengas tu norte y no olvides tu propuesta de valor, quién eres y cómo puedes mejorar aún más eso que ofreces.

Peace Products. Proyecto de branding y marketing para semillas  (2019). Varios Propietarios.

Este proyecto rescata variedades de semillas que ya no estaban siendo cultivadas, les habla sobre ellas a sus usuarios usando su misma forma de expresarse, y reduce su desecho de forma consciente, apoyando a los agricultores y creando una enorme comunidad.

Bibliografía

Borregaard, N. Dufey, A (2005). Desafiando Preconcepciones Sobre el Comercio de productos Sustentables. Hacia unos Mayores Beneficios para Los Países en Desarrollo. Documento de Discusión de Mercados Sustentables Series (n 1). pp. 1 – 36

Castellano, S. Urdaneta G., Joheni A. (2015) Estrategias de mercadeo verde utilizadas por empresas a nivel mundial. Telos, vol. 17, (n. 3). pp. 476-494

Martínez D. (2011). El Branding, la Sustentabilidad y el compromiso social del Diseño. (Cuando ser es más importante que parecer) Revista del Centro de Investigación. Universidad La Salle. Vol. 9, (n.35) pp. 11- 17

Martinez, M. (2018) Marketing verde para pequeñas y medianas empresas sustentables. Medio ambiente, sustentabilidad y vulnerabilidad social. Vol. V. pp. 275 – 296

Saldaña L, Arenas B, Moreno L, Gutierréz L (2015) «Marketing Sustentable. Donde la innovación crea valor». Ponencia El Marketing Sustentable Vol 5. Llevado a cabo en Tecnológico de Monterrey, Campus Querétaro, Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales, Epigmenio González 500, Fracc. San Pablo 76130, Querétaro, Qro. México.

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grecia celeste moreno

Soy una joven venezolana apasionada por el diseño, la imagen y la literatura como forma de expresión y comunicación, cuya carrera ha permitido generar en mí una constante búsqueda introspectiva, otorgándome la necesidad de desarrollar proyectos que generen un vínculo emocional empático e innovador a través de la constante investigación y profundo análisis filosófico y psicológico, apelando a la metáfora y la narrativa como formas de fortalecer los mensajes y crear conceptos sólidos.

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